新詩篇..創意與軟體 蘋果全球無敵

智慧手機終於有了智慧來與人類生活連結

這篇新聞報導當然可以看出記者對Apple的溢美之意，但就像詹姆斯卡麥隆在奧斯卡上高喊：I am king of the world，當下即在世界的頂端。在Apple發表i Os6與美洲獅（Mountain Lion）兩大作業系統的再進化版本之時，Apple的創新實力再次凌駕其他智慧型手機品牌，雖然不敢說凌駕全世界，但其對於消費者使用體驗、軟硬體結合、商業行銷，以及對於產品完美的執著，已經成為近代科技企業的典範，相信未來50到100年之間，Apple都是商管個案研究的熱門目標，台灣科技企業盲目追求硬體上規格的升級、軟體的升級、成本的降低，卻少去思考人內在心理價值的升級，是兩者最大的差異所在。大策略上，個人認為Apple思考的是自己在人類生活中角色的精進，其他品牌則追求在原有領域中的角色精進。

不管從好萊塢的科幻電影或未來場景的小說，每個人都該有自己的“管道”連結更廣大的網絡，不管是一支手錶或一台終端機，當然這個有形的管道可以是一個“手持裝置”，透過它與有形無形的人際、事務、物品、服務、資訊網路產生Link，讓生活更輕鬆Easy。從目前公佈的軟體新增功能來看，Apple的智慧型手持裝置(應該不只是智慧手機了)，融入每一個人日常生活的程度更深了，包含定位引導(全新地圖)、諮詢(多國語言Siri)、購物(預定與付款)等功能，真正成為一個“通訊”只是其中一個功能的智慧型手持裝置，就算你不想用智慧型手機，也該買一台來讓生活更Easy的狠角色。從iPod進入到iPhone，從手持裝置進入到手機，再從手機進入到手持裝置。其實從整體使用者操作手機的時間觀察來看，通話的時間並不是最主要的部份，更多時間在上網、打怪、臉書、推特、簡訊，甚至是開車騎車導航，Apple這次精準的瞄準這一個趨勢，從軟體層面就先預告了Apple成為未來“手持裝置”代名詞的企圖心，緊接著，就看iPhone的硬體，是否有讓人“震撼”的體驗了。

Apple在軟體的出招獲得一片讚嘆，這種巨大的壓力想必讓Google面臨重大抉擇，個人認為最終Google必須在新進門的Motorola身上複製Apple的軟硬合一策略，進入所謂全程體驗負責的企業模式，但也會成為Android陣營崩壞的最後一擊。目前從品牌、企業、市佔、技術方面來看，受害最大的想必是htc的智慧型手機，在市佔率不足的情況下開發自己的作業系統?還是被迫倒向微軟陣營?想必是對王董非常緊迫的存續問題。